فشن برای حنا مصطفی از دل معماری متولد شده است. او که سالها در حوزه معماری فعالیت کرده، امروز تلاش میکند همان نگاه ساختارمند و فرآیندمحور را به طراحی لباس بیاورد. نتیجه این مسیر، شکلگیری «حانامو» است؛ برندی که خودش را صرفاً یک برند لباس نمیداند و هدفش را ساختن یک زبان طراحی تعریف میکند.
در این گفتوگو، حنا از شکلگیری حانامو، تأثیر معماری بر نگاهش به طراحی، منابع الهام، چالشهای برندسازی و چشماندازی که برای آینده این برند در ذهن دارد، میگوید.
از معماری تا شکلگیری حانامو
پویا: برای شروع، خودت را معرفی کن.
حنا: من حنا مصطفی هستم و کارشناسی ارشد معماری دارم. از دوران دانشجویی در حوزه معماری فعالیت میکردم، اما علاقهای که از کودکی به لباس و استایل داشتم باعث شد بعد از چند سال تصمیم بگیرم فشن را بهصورت آکادمیک دنبال کنم. همانجا بود که احساس کردم میتواند مرز باریکی میان معماری و فشن وجود داشته باشد؛ مرزی که ترکیب این دو، نتایج جالبی به همراه دارد.
پویا: حانامو از چه زمانی در ذهن تو شکل گرفت؟
حنا: چند سال پیش بود که جرقههای اولیه حانامو زده شد. در ابتدا فقط ایدهها و فکرهای زیادی وجود داشت، اما بیشتر از یک سال زمان برد تا این ایدهها در فرآیند برندینگ به یک هویت یکپارچه تبدیل شوند. همین مسیر باعث شد بفهمیم حانامو قرار است چه چیز تازهای برای ارائه داشته باشد.
حانامو در واقع یک نگاه معمارانه به فشن است؛ نگاهی که از جستوجوهای مداوم، اسکچهای متعدد و طوفانهای فکری ریشه گرفته؛ هویتی که سالها زندگی با معماری آن را در من شکل داده است.
معماری؛ زیرساخت نگاه به طراحی
پویا: در حانامو تأثیر معماری کاملاً محسوس است. این موضوع چقدر روی طرز فکر و روند طراحی تو تأثیر گذاشته؟ اگر معماری نمیخواندی، فکر میکنی امروز حانامو چه تفاوتی داشت؟
حنا: معماری تأثیر بسیار زیادی روی روند کار من داشته است. به نظرم تمام رشتههایی که بر پایه دیزاین شکل گرفتهاند، در نهایت یک فرآیند مشترک را طی میکنند تا به خروجی یا محصول نهایی برسند.
زیرساخت فکری من برای طراحی و تعریف فرآیند دیزاین، میراثی است که از معماری با خودم آوردهام. معماری به من یاد داد چطور به طراحی فکر کنم و برای آن یک مسیر مشخص تعریف کنم.
پویا: پس میتوان گفت همین نگاه، یکی از تفاوتهای اصلی حانامو با بسیاری از برندهاست.
ساختن یک زبان طراحی
پویا: هر طراح یا صاحب برندی منابع الهام خودش را دارد. برای تو چه چیزهایی الهامبخش هستند؟
حنا: چون حانامو از دل معماری آمده، فضای گستردهتری برای ایدهپردازی دارم. معماری همیشه حوزهای بوده که معماران در آن از منابع مختلف الهام گرفتهاند؛ از آثار هنری گرفته تا فرهنگ کشورهای مختلف، ادبیات و حتی فلسفه.
این پیشزمینه ذهنی برای من هم وجود دارد. گاهی از نظریههای معماری الهام میگیرم و گاهی یک ایدئولوژی فکری میتواند نقطه شروع یک کالکشن باشد. برای من این موضوع مرز مشخصی ندارد.
به نظرم دیزاین یک جوشش درونی است و بسته به زمان، شرایط و موقعیت، منابع الهام هم میتوانند کاملاً متفاوت باشند.
پویا: با وجود این منابع متنوع، چطور در نهایت مخاطب احساس میکند با دنیای حانامو روبهروست؟
حنا: فارغ از اینکه هر کالکشن ممکن است منبع الهام متفاوتی داشته باشد، هدف اصلی حانامو رسیدن به یک زبان طراحی است. ما صرفاً دنبال ترندها نیستیم؛ دنبال ساختن یک زبان طراحی هستیم و این مسیر طبیعتاً زمانبر است.
تلاش میکنیم در هر کالکشن، حتی با وجود کانسپتهای متفاوت، این زبان طراحی حفظ شود.
ساختن یک برند در روزهای پرچالش
پویا: بیش از یک سال از شروع فعالیت حانامو میگذرد؛ سالی که برای همه، سال پراتفاقی بود. آیا در این مسیر جایی بوده که از شروع این راه پشیمان شده باشی؟
حنا: سال پرچالشی بود؛ بهخصوص اگر از نگاه یک برند نوپا به آن نگاه کنیم. در مقاطعی همه ما دچار نوعی بیعملی شدیم؛ شرایطی که کل جامعه با آن درگیر بود و عملاً کاری از دست کسی برنمیآمد.
اما من معتقدم اگر یک هویت واقعی پشت کار وجود داشته باشد؛ هویتی که حاصل دغدغه و یک روند فکری باشد و وابسته به شرایط مقطعی نباشد، همیشه میتواند ادامه پیدا کند و انگیزه لازم برای ادامه دادن را ایجاد کند.
پویا: مهمترین چالشهایی که در مسیر ساختن حانامو تجربه کردی چه بودند؟
حنا: از همان ابتدای کار سعی کردم برای بخشهای مختلف با افراد متخصص همکاری کنم و آنها را بخشی از تیم حانامو بدانم.
خود این موضوع یک چالش است؛ اینکه بتوانید متناسب با نیاز، افراد متخصص را پیدا کنید و بین آنها هماهنگی ایجاد شود. اگر نگاه بلندمدت به برندسازی و کسبوکار داشته باشید، این مسئله اهمیت زیادی پیدا میکند.
از طرف دیگر، چالشهای بیرونی هم وجود دارند؛ مثل جایگاهسازی برند یا پیدا کردن مخاطب مناسب. اینکه در مواجهه با اتفاقات بیرونی، تصمیمهای حسابشده بگیرید و هر کار را در زمان درست انجام دهید، خودش بخش مهمی از مسیر است.
پویا: این نگاه به تیمسازی از کجا آمده است؟
حنا: اینجا هم معماری روی من تأثیر زیادی گذاشته است. فکر میکنم اینکه بخواهیم همه چیز را خودمان یاد بگیریم و انجام دهیم، فقط کسبوکار را پیچیدهتر میکند.
دنیا به سمت تخصصگرایی حرکت کرده و باید اجازه بدهیم هر فرد متخصص مسئولیت حوزه خودش را بر عهده بگیرد. مهمتر از همه اینکه باید به آدمها اعتماد کرد.
از ایده تا کالکشن
پویا: در حانامو چه فرآیندی طی میشود تا در نهایت یک کالکشن شکل بگیرد؟
حنا: من همیشه درگیر جستوجو هستم؛ از ادبیات و کتاب گرفته تا فیلم و مستند. همین باعث میشود مدام به ایدههای مختلف فکر کنم.
معمولاً برای هر کالکشن، ایدهای که بیشتر از همه ذهنم را درگیر کرده روی میز میآید و از همانجا تحقیق و بررسی را شروع میکنم. بعد مودبورد شکل میگیرد و سراغ سیلوئتها میروم.
سیلوئت برای من اهمیت زیادی دارد، چون آن را بیشتر از اینکه یک لباس ببینم، یک حجم یا مجسمه میبینم.
بعد از آن نوبت اسکچ زدن است. گاهی برای یک کالکشن بیش از صد اسکچ میزنم تا به طرحی برسم که بتواند حرف بزند و احساس ایجاد کند.
بعد از آن وارد مرحله تولید میشویم؛ جایی که باید ببینیم ایدهها تا چه اندازه قابلیت اجرا دارند. البته خود فرآیند تولید هم چالشهای زیادی دارد؛ از انتخاب متریال و پارچه گرفته تا جزئیات اجرا.
پویا: درباره پسوند «Design Lab» در حانامو بگو.
حنا: ما حانامو را صرفاً یک برند لباس نمیبینیم، بلکه آن را یک زبان طراحی میدانیم که محدود به یک محصول نیست. انتخاب این پسوند هم دقیقاً از همین نگاه آمده است.
پویا: کالکشن برای تو چه معنایی دارد؟ چرا بهجای طراحی محصولات تکی، روی کالکشن تمرکز کردی؟
حنا: وقتی پای برندینگ و هویت به یک کسبوکار باز میشود، این هویت باید در تمام بخشهای آن دیده شود. یکی از مهمترین کارکردهای کالکشن هم همین است؛ اینکه هویت برند را به نمایش بگذارد.
برای من کالکشن، یک زبان برای ارتباط با مخاطب است.
گفتوگو با مخاطب
پویا: از همان ابتدا تلاش کردی از مسیرهای مختلف، از سایت و اینستاگرام گرفته تا رویدادهای حضوری، با مخاطبان ارتباط بگیری. واکنش مخاطبان نسبت به حانامو چطور بوده است؟
حنا: طبیعتاً نظر و بازخورد مخاطب برای ما بسیار مهم است و باید به آن توجه کنیم، اما نباید واکنش هیجانی نسبت به آن داشته باشیم.
بازخوردها باید بررسی شوند و اگر با چارچوب برند همخوانی داشته باشند، در مسیر کار اعمال شوند.
تجربه دریافت بازخورد در هر کانال متفاوت است. مثلاً در رویدادهای حضوری، واکنشهای لحظهای مخاطبان بسیار جذاب و ارزشمند هستند، اما در فضای مجازی جنس این ارتباط متفاوت است. به همین دلیل فکر میکنم حضور در همه این کانالها ضروری است.
آینده حانامو
پویا: حانامو را در آینده در چه جایگاهی میبینی؟
حنا: من حانامو را یک زبان طراحی میبینم؛ زبانی که به مرور دامنه فعالیتش گستردهتر خواهد شد.
پیدا کردن جایگاه در ایران تا حد زیادی به شرایط بستگی دارد، اما چون هویت و دغدغه از ابتدا بخش اصلی کار ما بوده، فکر میکنم حانامو همیشه حرفی برای گفتن خواهد داشت.
پویا: به این فکر میکنی که روزی حانامو بدون حضور حنا هم به مسیرش ادامه بدهد؟
حنا: خیلی به این موضوع فکر کردهام. طبیعتاً بخشی از هویت من در این برند وجود دارد، اما هدف این است که حانامو هویت مستقل خودش را داشته باشد.
اگر از ابتدا زیرساختها درست شکل بگیرند و مسیر درستی طی شود، فکر میکنم این اتفاق شدنی است.
وقتی به تیم اعتقاد داشته باشید، برای رشد و ادامه حیات آن تلاش میکنید و همین نگاه است که میتواند یک برند را ماندگار کند.
