در این قسمت از میزگرد اتاق استایل ویکندلی، به سراغ بررسی جدیدترین کالکشنهای برند زیلان می‌رویم. این برند چهار کالکشن کپسولی (Capsule Collection) زمستانی متفاوت را برای مخاطبان خود تولید کرده است. در این مقاله، تحلیل و بررسی کالکشن زیلان را از نگاه من، یعنی زهرا قاسمی، مشاهده خواهید کرد.
برند زیلان با توجه به تغییر فصل، مجموعه لباس پاییز-زمستان ۲۰۲۳ خود را طراحی و آن را در صفحه‌ی اینستاگرام خود رونمایی کرده است. این کالکشن سلیقه‌ی اکثر افراد با استایل‌های متفاوت را پوشش داده و در آن از ترندهای جدید و کاربردی این فصل بهره گرفته شده است. این مجموعه شامل چهار کالکشن کپسولی با نام‌های «Comfort Zone»، «Maximum Exposure»، «Great Outdoors» و «Edge Of Town» می‌باشد که در ادامه به بررسی هر کدام از آن‌ها به طور اختصاصی خواهم پرداخت.
کالکشن کپسولی چیست؟
قبل از بررسی این مجموعه بهتر است کمی با مفهوم کالکشن کپسولی آشنا شویم. کالکشن کپسولی در یک تعریف ساده، یک مجموعه با تولید محدود است. مجموعه‌های کپسولی، مجموعه‌های کوچک‌تر و جدیدی هستند که معمولا بین فصل‌ها عرضه می‌شوند. مفهوم کالکشن کپسولی برای اولین بار در دهه ۱۹۸۰ توسط طراح آمریکایی Donna Karan مطرح شد. یک مجموعه‌ی کپسولی نسخه‌ی فشرده‌ای از دیدگاه طراح است که کاربردی بودن لباس‌ها در آن نقش مهمی دارد.
در کالکشن کپسولی اغلب بر ساخت و ارائه ظاهری کلیدی، تمرکز می‌شود. مجموعه‌های کپسولی به برندها کمک می‌کنند که یک دیدگاه خلاقانه را همراه با زیبایی شناسی بصری متفاوتی نسبت به هویت و زیبایی شناسی فعلی خود، در یک منطقه‌ی خاص یا در یک تارگت جدید با ریسک، هزینه‌های مالی، متریال و انرژی کمتر، آزمایش کنند. همچنین به دلیل تجاری، خلاقانه، سودمند و پایدار بودن مجموعه‌های کپسولی، پیش‌بینی می‌شود که آینده‌ی مد به عرضه‌ی این کالکشن‌ها گره بخورد.
بررسی مجموعه‌های جدید برند زیلان
1. کالکشن Comfort Zone
سیلوئت‌های گرد در قالب ست‌های فرمالی که در عین حال فرمال نیستند/ New cocooning mixes formality with informality
کالکشن Comfort Zone، همان‌طور که از نامش پیداست، مناسب کسانی است که به راحتی و امنیت خود در وهله‌ی اول اهمیت می‌دهند و زیبایی، اولویت دوم آن‌ها برای انتخاب لباس است. لباس‌های این کالکشن راحتی، امنیت، زیبایی و در عین‌حال آیتم‌هایی گرم و کاربردی برای فصل زمستان هستند.
بررسی آیتم‌های مجموعه Comfort Zone
اولین تصویر از این کالکشن کپسولی شامل دو استایل چیدمان شده از لباس‌هایی در رنگ‌های مشکی، کرم و طوسی است. این رنگ‌های خنثی، رنگ‌های الهام گرفته شده از زمین هستند و ترکیب آن‌ها با یکدیگر استایلی شیک و در عین حال محافظه‌کارانه را تشکیل می‌دهد.
استایل سمت راست تصویر شامل یک پیراهن بافت ماکسی، جوراب شلواری کرم، جلیقه‌ی طوسی، کلاه کرم و بوت شیری است. پیراهن بافت ماکسی به طور معمول با پالتوهای بلند و یا کت‌های کوتاه ترکیب می‌شود که استایلی تقریبا رسمی را می‌سازد. اما در این استایل به کمک آیتم‌های غیررسمی و کژوال مانند بوت، جلیقه و کلاه، آیتم پیراهن ماکسی را از حالت رسمی خود خارج کرده و آن را به یک استایل کژوال و مناسب استفاده‌ی روزمره تبدیل کرده است. بنابراین آیتم‌های این مجموعه در استایلینگ درست، آیتم‌هایی کاربردی برای افراد خواهد بود.
استایل دوم در این تصویر شامل پالتوی اوورسایز، هودی، دامن و بوت Rain boots است. دامن به تنهایی یک آیتم رسمی محسوب می‌شود اما ترکیب هودی و دامنی از جنس دُرس، استایلی کژوال را تشکیل می‌دهند. این ترکیب با احساس راحتی که در فرد ایجاد می‌کند یک ترکیب هوشمندانه برای استایل روزمره است که علاوه بر این، احساس به روز بودن را نیز در فرد تقویت می‌کند.
استایل بعدی در تصویر دوم از این مجموعه کت، شلوار فاستونی و کلاه باکت است. در این استایل نیز ترکیب کت ( شَکت Shacket) که یک آیتم کژوال است با شلوار فاستونی، از رسمی بودن آن کاسته و این استایل را به یک استایل کژوال تبدیل کرده است. اما اگر سیلوئت شلوار آزادتر بود، راحتی و زیبایی بیشتری به این اوت‌فیت هدیه می‌داد.
استایل بعدی در این تصویر یک استایل کاملا ورزشی و راحت شامل هودی، شلوار گرم‌کن Sweatpants، جلیقه‌ی کوتاه، کلاه باکت و کفش ورزشی است. این استایل یک اوت‌فیت مناسب برای استفاده‌ی روزمره برای افرادی است که در طول روز فعالیت زیادی داشته و البته شغل آن‌ها درس‌کُد خاصی را شامل نمی‌شود.
2. کالکشن Great Outdoors
راهی بین لباس‌های راحتی و لباس‌های کاربردی/ NaviGates between Casualwear and activewear
کالکشن دوم از این مجموعه Great Outdoors است. این کالکشن نیز مانند مجموعه‌ی قبل به راحتی لباس‌ها اهمیت داده با این تفاوت که اولویت در آن زیبایی و جلب توجه است. افرادی که دوست دارند به روز باشند و استایل آنان شامل آیتم‌هایی متفاوت و زیبا باشد، این مجموعه را انتخاب می‌کنند.
بررسی آیتم‌های Great Outdoors
این مجموعه شامل آیتم‌های ست شَکت و شلوار بگ، شکت و دامن کارگو، کت کراپ و دامن مینی از جنس کتان و در رنگ‌های کرم، سبز پاستلی، آبی طوسی، قهوه‌ای، خاکی، آبی، صورمه‌ای و مشکی است؛ رنگ‌هایی که الهام گرفته شده از کوه‌ها و آسمان هستند. این آیتم‌ها همگی لباس‌هایی راحت هستند که در دسته‌ی استایل‌های کژوال قرار می‌گیرند و ترکیب رنگی آن‌ها، یاد طبیعت و طبیعت‌گردی را در ذهن، پررنگ می‌کند. همچنین به دلیل استفاده از پارچه‌ی کتان برای این لباس‌ها می‌توان از آن‌ها برای استایل‌های لایه‌ای استفاده کرد که ترند زمستان است و بر کاربردی بودن آن‌ها می‌افزاید.
3. کالکشن Maximum Exposure
راحتی چیزی فراتر از یک ترند است، راحتی یک بنیان فکری است/ ComFort is more than trend in state of mind
کالکشن لباس Maximum Exposure، اولویت را در طراحی و تولید لباس‌هایش، کیفیت متریال و مقاوم بودن آن‌ها، قرار داده است. این مجموعه، انتخاب افرادی که کیفیت لباس‌هایشان و کارکرد آن‌ها برایشان مهم است، خواهد بود.
بررسی آیتم‌های Maximum Exposure
آیتم‌های این کالکشن کپسولی از زیلان شامل کت‌هایی با پترن چهارخانه، کت مشکی بیسیک، دامن‌های رنگی و شلوار فاستونی است. این آیتم‌ها جزء لباس‌های بیسیک محسوب می‌شوند که در ترکیب باهم استایل‌های رسمی را می‌سازند، اما استایل‌های این کالکشن با استفاده از آیتم‌های کژوال، این آیتم‌ها را از حالت رسمی خود خارج ساخته‌اند.
چیدمان کت چهارخانه با دامن و ترکیب آن با کفش کژوال، نمونه‌ای از این استایل‌ها است. ترکیب رنگی این چیدمان‌ها شامل ترکیب کت سفید مشکی و طوسی با دامن، تاپ و کلاه آبی است که در رنگ آخر از قرمز برای دستمال گردن و جوراب شلواری استفاده شده است. رنگ آبی با کت هم‌نشینی خوبی دارد اما رنگ قرمز در این استایل یک رنگ جسورانه است که نگاه را به سمت خود می‌کشاند و تمرکز را از آیتم‌های اصلی کالکشن دور می‌کند.
بنابراین بهتر بود به جای رنگ قرمز از رنگی خنثی یا رنگی با شدت کمتر استفاده می‌شد. همچنین دامن در این استایل از جنس کرپ حریر بوده که در ترکیب با کت‌های پشمی انتخاب مناسبی نبوده است. بهتر بود کت‌ها با آیتم‌هایی با پارچه‌ی ضخیم‌تر و متناسب با خود استایل می‌شدند.
استایل دیگر از این مجموعه در یک چیدمان درست از آیتم‌های کت مشکی، شلوار فاستونی با پترن راه‌راه و لوفر و تاپ قرمز؛ قرار گرفته است. کلاه باکت مشکی نیز این لوک را تکمیل کرده است.
4. کالکشن Edge Of Town
سیلوئت‌های راحت شهری/ Casual urban silouettes
آخرین مجموعه از کالکشن برند زیلان، یک مجموعه با آیتم‌های مدرن برای کسانی است که ترندی بودن، اولویت آنان است.
بررسی آیتم‌های Edge Of Town
این کالکشن کپسولی شامل آیتم‌های بیسیک مانند کت‌های کراپ، کت‌های بیسیک، شلوارهای با سیلوئت آزاد و پالتوهای اوورسایز می‌باشد. این آیتم‌های بیسیک با رنگ‌های خنثی در ترکیب با یکدیگر، استایل‌های شیک را پدید می‌آورند که مناسب زندگی شهری و مدرن دنیای امروز هستند. این آیتم‌ها کاربرد لباس روزمره و استایلی شیک را دارا هستند، همچنین می‌توان از آن‌ها با تغییراتی نسبت به موقعیت؛ در میهمانی‌ها و مراسمات نیز استفاده کرد و استایلی زیبا داشت.
سخن پایانی
این چهار کالکشن کپسولی با وجود کم وکاستی‌های کوچک، یک حرکت بزرگ و نو در مبحث کالکشن‌بندی است، زیرا طراحی و تولید کالکشن کپسولی فرصت خوبی را برای شناخت مخاطب و تغییر سبک برندهای ایرانی رقم می‌زند. این مجموعه‌های کوچک، هرکدام مسیر تازه‌ای را به برند نشان می‌دهند و سبب می‌شوند، برند از فضای امن خود فراتر رود و مسیری نو را در پیش گیرد.
