در دنیایی که سرعت و صنعت چهره‌ی زمین را تغییر داده‌اند، هامرز با کالکشن نئونیچر پیامی متفاوت دارد: بازگشت به هماهنگی با طبیعت. این مجموعه، فراتر از مُد و یک کالکشن است؛ سفری است به قلب طبیعت، بازتعریفی از تجربه آن و تلاشی برای حفظ آن، با کمک هوش مصنوعی و طراحی آینده‌نگرانه.
هامرز، برندی پیشرو در ایران
پیش از این برند هامرز و سبک خاص آن را معرفی کردیم که برای آشنایی با این برند می‌توانید به مقاله مربوطه در لینک زیر مراجعه کنید. هامرز که قبلا از ادای دین خود به طبیعت با استفاده از بگ‌های قابل بازیافت و پس از آن تولید بگ‌های پارچه‌ای از مازاد پارچه‌ها و جایگزین کردن آن با بگ‌های کاغذی یاد کرده، به تازگی از کالکشن سال 1404 خود با نام «نئونیچر، نمایش پارادوکس طبیعت» رونمایی و بار دیگر با یادآوری اهمیت طبیعت، توجه بسیاری را به خود جلب نموده است.
هامرز، خالق پوشاک هوشمندِ برخاسته از تفاوت‌ها و شهامت‌ها
لباس‌هایی که داستان زمین را روایت می‌کنند…
نئونیچر با ترکیب استایل تک‌ور و مفاهیم بایونیک، لباس‌هایی را معرفی می‌کند که نه تنها در فرم و عملکرد بی‌نظیرند، بلکه در سطحی عمیق‌تر، پیام‌آور تعادل میان انسان، تکنولوژی و طبیعت هستند. هر قطعه از این کالکشن، به گونه‌ای طراحی شده که حس لمس طبیعت را بدون آسیب رساندن به آن شبیه‌سازی کند.
مفهوم نئونیچر یا طبیعت نوین (NeoNature)
NeoNature به معنی طبیعت نوین، از طرفی انعکاسی از زمین آنتروپوسین (دوره‌ای که انسان‌ها تأثیر عمیقی بر تغییرات آب‌وهوا و محیط زیست گذاشتند) و از طرف دیگر به نوعی از تعامل و هم‌زیستی بین طبیعت و تکنولوژی‌های مدرن اشاره دارد که در آن مرزهای بین دو حوزه محو شده و مفاهیم جدیدی از طبیعت به وجود می‌آیند.
مُدی که به جای آسیب، الهام می‌آفریند
در دنیای امروز، مصرف‌گرایی بی‌حد و مرز زمین و محیط زیست را به طرز عجیب و نگران‌کننده‌ای تغییر داده است. اما هامرز، مد را نه به عنوان یک صنعت مخرب، بلکه به عنوان یک ابزار آگاهی می‌بیند. در نئویچر، استفاده از عناصر الهام‌گرفته از طبیعت، به ما یادآوری می‌کند که زیبایی در هماهنگی نهفته است، نه در تخریب. هر خرید از کالکشن نئونیچر، تنها یک انتخاب مُد نیست؛ قدمی کوچک برای تغییری بزرگ است؛ تغییری که به ما یادآوری می‌کند که هنوز هم می‌توانیم بخشی از طبیعت باشیم، بدون آنکه به آن آسیب بزنیم.
نمایشی فراتر از مُد، به سوی آینده
هامرز با کالکشن نئونیچر نشان می‌دهد که مُد می‌تواند فراتر از یک صنعت باشد؛ در واقع مُد می‌تواند یک جنبش باشد. جنبشی که با استفاده از هوش مصنوعی، نه تنها طراحی را به سطحی جدید می‌برد، بلکه به مخاطبان یادآوری می‌کند که طبیعت ارزشمندتر از آن است که تنها در پس‌زمینه عکس‌های سفر دیده شود. در این مجموعه، هامرز از هوش مصنوعی به عنوان ابزاری برای محافظت از طبیعت استفاده کرده است، نه جایگزینی برای آن. تکنولوژی، به جای تخریب، در اینجا نقش یک پل ارتباطی را ایفا می‌کند. هامرز با نمایش دیجیتالی طبیعت، ما را تشویق می‌کند که آن را بیشتر ببینیم، بیشتر احساس کنیم و کمتر آسیب بزنیم.
نئونیچر دعوتی است برای تجربه‌ای نوین؛ تجربه‌ای که مرزهای فیزیکی را پشت سر می‌گذارد و به آینده‌ای متعادل‌تر نگاه می‌کند.
از طرفی هامرز معرفی کالکشن جدید خود را با یک سفر شروع کرد، سفر نئونیچر که در آن به معرفی منابع الهام خود پرداخت و مخاطبان خود را در این سفر همراه خود ساخت، سفری جذاب از نقطه‌ای به نقطه‌ای دیگر، از ایران تا جهان. این اتفاق از معدود مواردی است که در دنیای مد و فشن به خصوص در ایران و بین برندهای ایرانی رخ می‌دهد که یک برند به معرفی کامل و شفاف کانسپت و رویکرد خود در کالکشن ارایه شده بپردازد.
شاید وقت آن شده باشد که مخاطبان به درک بهتری از لباسی که به تن می‌کنند برسند، مفاهیم جاری در پارچه و طراحی و خطوط را درک کنند و بدانند که فقط لباس نمی‌پوشند، بلکه هویت، سبک زندگی، جسارت و داستانی عمیق را به تن می‌کنند.
نئونیچر، نمایش پارادوکس طبیعت: لذتی بی کران و ترسی بی پایان
کالکشن نئونیچر، مجموعه‌ای از طراحی‌هاست که با الهام از طبیعت و انعکاس واقعیت‌های زيبایی‌شناسانه و چالش‌های محیط زيستی زمین شکل گرفت. این کالکشن به نمایش جذابيت‌ها و حس هیجان و لذت و همچنین ترس نهفته در مناظر و المان‌های طبیعی ایران و جهان اختصاص یافته و در عین حال، پيام‌آور اهمیت محافظت از محیط زيست در مقابل تهدیدات انسانی و طبیعی و احترام به زمین می‌باشد. این کالکشن در دو بخش طراحی شده است، که هر بخش حس و حالی از طبیعت را القا می‌کنند:
کالکشن‌های بهار و تابستان
در این کالکشن‌ها هدف ارایه تجربه هیجان و لذت ناشی از طبیعت است. به علاوه در این کالکشن‌ها، طراحی‌ها بر پایه رنگ‌ها و ساختارهای طبیعی هستند تا ارتباط احساسی و لذت‌بخش با طبیعت به خوبی القا نمایند.
کالکشن‌های پایيز و زمستان
در این کالکشن‌ها هدف ارایه تجربه هیجان و ترس ناشی از طبیعت است. این کالکشن‌ها، تأثیرات تغیيرات اقلیمی و تخريب محیط‌زيست و بلایای طبیعی همچون باران‌های اسیدی، آتشفشان و … را به تصویر می‌کشند تا یادآور اهمیت مراقبت از محیط زیست باشند.
کالکشن بهار نئونیچر، تجربه هیجان و لذت طبیعت
همانطور که گفته شد، کالکشن بهار نئونیچر با الهام از مکان‌ها، مناظر و المان‌های طبیعی یادآور تجربه هیجان و لذت ناشی از طبیعت برای ماست. در این کالکشن، طراحی‌ها بر پایه رنگ‌ها و ساختارهای طبیعی هستند تا ارتباط احساسی و لذت‌بخش با طبیعت را به خوبی تجربه کنیم. چهار مکان گردشگری و المان طبیعی منبع الهام هامرز در کالکشن بهار نئونیچر بوده‌اند: کوه‌های رنگی ایران، ساحل مکسر ایران، بیستی بدلندز نیومکزیکو و گیاه یام مکزیکی که در مکزیک و پاناما رشد می‌کند.
برای دیدن محصولات کالکشن نئونیچر کلیک کنید
مجموعه کوه‌های رنگی، ایران؛ از کالکشن نئونیچر، بهار 1404
مجموعه ساحل مکسر، ایران؛ از کالکشن نئونیچر، بهار 1404
مجموعه گیاه یام مکزیکی، مکزیک-پاناما؛ از کالکشن نئونیچر، بهار 1404
مجموعه بیستی بدلندز، نیومکزیکو؛ از کالکشن نئونیچر، بهار 1404
مقالات دیگر
گزارش اختصاصی ویکندلی از افتتاحیه احسان‌مال
