پوشش زنده و لحظهای رویداد هفته دیزاین تهران – بخش فشن – سال 1404 را در ویکندلی دنبال کنید.
پنجشنبه 21 آبان 1404 | پنل «مد و رسانه: روایت در تصویر»
این پنل با میزبانی تکتم همتی و با حضور راضیه ابراهیمیان (مدیرمسئول و سردبیر مجله آستین و استاد دانشگاه)، پویا مصری (سردبیر مجله ویکندلی) و ساره سیاحی (مدرس دانشگاه و فشن ژورنالیسم در مجله کمد سارک) برگزار شد.
در ابتدای جلسه، تکتم همتی توضیح داد که در رویداد هفته مد، تنها نمایش زیباییها و آثار دیزاینرها اهمیت ندارد؛ بلکه هدف برقراری تعامل میان بخشهای مختلف این اکوسیستم است: صنعت، طراحان و مردم.
رسانه و تصویر عمومی فشن گفتوگو با پرسشی از ابراهیمیان آغاز شد:
«از نگاه شما رسانه چطور تصویر عمومی فشن و طراحی لباس را شکل داده؟ آیا موفق بوده است؟» ابراهیمیان پاسخ داد:
«هر طراح پشت کارش تفکری دارد و وظیفه رسانه بازتاب این تفکر است. ما در ایران در این بخش پیشرفت کمی داشتیم و گرفتار سطحینگری شدهایم. در مجله آستین تلاش میکنیم نه فقط به اثر، بلکه به مفهوم و هنرمند پشت آن بپردازیم.»
سوال بعدی از پویا مصری بود: «تفاوت روایت رسانهای فشن در ایران با نمونههای بینالمللی چیست؟» مصری گفت:
«این دو حوزه اساساً قابل مقایسه نیستند. صنعت مد ایران شباهتی به ساختار جهانی آن ندارد. در جهان، تعامل رسانه با برندها و طراحان بسیار جدی و اثرگذار است و بخش مهمی از مسیر فشن را رسانهها تعیین میکنند. برای رسیدن به چنین جایگاهی در ایران، ابتدا باید مبانی پایهگذاری شود؛ از جمله توجه به خردهفرهنگها و دادن جایگاه رسانهای به طراحان مستقل. این مسئولیت رسانه است.»
خبررسانی یا روایتگری فرهنگی؟ ساره سیاحی در پاسخ به این پرسش که «رسانه باید صرفاً خبررسان باشد یا گفتمان فرهنگی ایجاد کند؟» گفت:
«فشن هم از فرهنگ تأثیر میگیرد و هم بر فرهنگ اثر میگذارد. وظیفه رسانه روایتپردازی است، اما در ایران به لایههای عمیق و تأثیرگذاری فرهنگی نمیرسیم.»
موانع پوشش جدی رسانه ها در حوزه فشن در ایران چیست؟ راضیه ابراهیمیان: «نبود زیرساخت حرفهای. رسانه در ایران جدی گرفته نمیشود.»
پویا مصری: «برندها با رسانه همکاری نمیکنند و نمیدانند که رسانه فقط تبلیغ نیست. همچنین بودجهگذاری رسانهای در برندها وجود ندارد و آموزش این حوزه بسیار محدود است».
سیاحی نیز به «محدودیتهای نوشتاری» و نبود واژگان معادل در فارسی اشاره کرد و همچنین نقد مخاطبان را مطرح کرد که انتظار محتوای منطبق با عنوان «مد و پوشاک» را دارند، در حالی که رویداد امسال نگاه هنر-محور داشته است. او کمبود نیروی متخصص و نبود رشته دانشگاهی مشخص برای رسانه فشن در ایران و عدم همکاری رسانههای رسمی را از چالشهای مهم دانست.
او سخن خود را با این سوال تمام کرد چرا مد در رسانههای رسمی جایی ندارد؟ رسانهها چطور باید تعادل بین تحلیل عمیق و جذابیت بصری را حفظ کنند؟
ابراهیمیان توضیح داد که در مجله آستین تلاش شده هم زیبایی بصری رعایت شود و هم تحریریه قوی باشد تا هر دو بُعد فشن پوشش داده شود.
مصری نیز گفت: «ما در ابتدا به دلیل نبود اخبار جذاب روی تصویر کار میکردیم، اما امروز اوضاع بهتر شده. با این حال، استاندارد زیباییشناسی مخاطب هر روز با تأثیر اینستاگرام تغییر میکند و این باعث میشود کسانی که تحلیل خوب دارند اما تصویر چشمگیر ندارند کمتر دیده شوند.»
مسئولیت رسانه فشن در قبال جامعه و دیزاینرها چیست؟ سیاحی گفت:
«در سیستم فشن، مهمترین ابزار ارتباط با مخاطب رسانه است. رسانه حلقه ارتباطی برند و مصرفکننده است و مفاهیم پیچیده را سادهسازی میکند.»
آموزش در حوزه رسانه فشن در ادامه، روهام آگاهی سوال کرد:
«علاقهمندان ورود به رسانه از کجا باید آموزش ببینند؟» ابراهیمیان: «در ایران آموزش با تجربه به دست میآید. من تلاش کردهام به افراد تازهکار و مستعد فضا بدهم.»
سیاحی: «در نبود سرفصل خبرنگاری مد، از طریق انجمن طراحان لباس تلاش کردهام این خلا را پر کنم و جوانان را با رسانههای رسمی مرتبط کنم.»
مصری: «رسانههای مستقل باید موقعیت شغلی ایجاد کنند، اما چون خودمان جایگاه تثبیتشدهای نداریم، این کار سخت است. این اکوسیستم باید با بودجهگذاری درست شکل بگیرد».
در پاسخ به پرسش روهام آگاهی که «افراد تازهکار از کجا شروع کنند؟»
پویا مصری گفت:
« یکی از مهمترین چیزها برای افرادتازه کار فارغ از دانش، وجود رویکرد خلاقانه است. رویکرد خلاقانه در کنار دانش باعث تاثیرگذاری میشود. داشتن سبک شخصی هرکس بسیار کمک میکند تا به نقطه تاثیرگذاری برسد..»
آینده رسانه فشن در ایران را چطور میبینید؟
مصری هفته دیزاین را «نقطه عطفی» دانست و تاکید کرد آینده بستگی به ارتباطاتی دارد که پس از این رویداد بین رسانه، برندها و طراحان شکل میگیرد.
هر سه مهمان آینده این حوزه را امیدوارانه توصیف کردند.
امید است که تلاشهای فعالان رسانهای در حوزه مد بهزودی نتیجه دهد و شاهد روزهای روشنتری برای فشن ژورنالیسم در ایران باشیم.
سهشنبه 20 آبان 1404 | گزارش روز
اولین روز از رویداد «هفتهی دیزاین تهران» در حوزهی فشن با برگزاری یک پنل گفتوگو شروع به فعالیت کرد.
این پنل با میزبانی آرزو خسروی فارسیانی و با عنوان «انعکاس رانوی» برگزار شد. گفتوگو با مرور آخرین تغییرات صنعت مد در جهان آغاز شد و خانم خسروی پرسشی را از سبا صابر، یکی از طراحان برند «درسا»، مطرح کرد:
«به عنوان یک طراح در حوزهی فشن، چه تأثیری از رانویها میگیرید؟»
سبا صابر در پاسخ گفت:
«رانوی تنها یک شو یا پرزنت محصول نیست؛ بلکه ترکیبی از عناصر مختلف است که روایت داستانی هر برند را ــ که از اصالت خود الهام میگیرد ــ به دیگران منتقل میکند.»
او افزود:
«فکر میکنم یکی از چیزهایی که برای من خیلی مهم است، این است که در سالهای اخیر میبینم برندها میراث خود را به زبان معاصر بازتعریف میکنند و آن را به نقطه نظرهای جدید تبدیل میکنند. این روند، برای طراحیهای تازه و جذب مخاطب جدید بسیار الهامبخش است.»
در ادامه، خانم خسروی بحث را با طرح پرسشی از علیرضا صفاری ادامه داد:
«آیا تأثیرات رانوی را در استراتژی برندها هم میتوان دید؟»
آقای صفاری پاسخ داد:
«بسیار جالب است، داریم در مورد چیزی حرف میزنیم که هیچوقت ندیدیم. رانوی یکی از مهمترین ابزارهای بازاریابی برندهای فشن در دنیاست و بله، قطعا تأثیرگذار است.»
او سپس به این موضوع اشاره کرد که مسئلهی اصلی، خوانش بیزینسهای ایرانی از ترندهای جهانی است و اینکه چگونه میتوانند آنها را با بستر فرهنگی خود تطبیق دهند.
در بخش بعد، خانم خسروی پرسشی از پرستو نباتی, سردبیر مجله سارک, مطرح کرد:
«نگرش رسانهها نسبت به رانویها چیست؟»
خانم نباتی پاسخ داد:
«اصلیترین اتفاق در رانویها، رسانهها و اینفلوئنسرها هستند. آنها با خوانش و روایت خود از مشاهداتشان، باعث دیدهشدن و فروش برندها میشوند و آرزوی بهدستآوردن آن محصولات را در دل مخاطبان ایجاد میکنند، که فکر میکنم این آرزوی هر برندی است.»
او معتقد است که رسانه در ایران باید به زبان فارسی و با دقت و صحت اطلاعات، روایت درستی از رویدادهای فشن ارائه دهد.
در ادامهی گفتوگو، سبا صابر نقدی به برخی از رانویهای اخیر مطرح کرد. او به «مجسمهانگاری زنان» در بعضی از برندها اشاره کرد و در مقابل، از برندهایی نام برد که در طراحیهای خود نقش زنان را محور قرار دادهاند. سبا صابر افزود:
«در فشن، مرز بسیار باریکی میان فانکشن و طراحی وجود دارد.»
در پاسخ به این دیدگاه، پرستو نباتی معتقد بود:
«رانویها تنها برای دیدن یک لوک نیستند؛ آنها بستری برای تجربهی حس، مفهوم و نگاه طراح هستند، و همین فشن را جذابتر میکند.»
در ادامه، علیرضا صفاری به نقش کمپینها در صنعت فشن ایران اشاره کرد و گفت:
«در ایران، کمپینها عملا جایگزینی برای رانویها شدهاند و من از رسانه انتظار دارم نقدی کامل، درست و سازنده ارائه دهد.»
او تأکید کرد که ایران با تکیه بر فرهنگ غنی و روایتهای ناگفتهی خود میتواند در منطقه بدرخشد. به عنوان مثال، او از کمپین برند درسا با عنوان «زار» نام برد؛ داستانی برگرفته از آیینهای جنوب ایران که این برند طی سه سال، کالکشنی الهامگرفته از آن را طراحی و تولید کرده است.
در این بخش از گفتوگو، پرسشی برای من به عنوان خبرنگار و همچنین مخاطبان مطرح شد:
آیا برندی که از رسانه انتظار نقد دارد، پذیرای نقد رسانه نیز هست؟
پرستو نباتی در مقام نمایندهی رسانه نقد خود را مطرح کرد:
«کمپین زار، برداشتی ناقص از یک روایت ایرانی است؛ برداشتی عاشقانه و دراماتیک از مراسمی مرموز و فرهنگی در جنوب ایران. این رویکرد تا حدی نوعی سرقت فرهنگی محسوب میشود.»
در مقابل،علیرضا صفاری چنین پاسخ داد:
«ما در این کهن فلات، ریشههایی داریم که میتوان آنها را کشف کرد و با خوانشی معاصر، از دیدگاه برند درسا، به کالکشن و محصول تبدیل نمود. ما مورخ نیستیم که روایت تاریخی ارائه دهیم؛ ما طراح هستیم و با الهام از فرهنگ، خوانش تازهای از آن پدیده ارائه میکنیم.»
اما از نظر پرستو نباتی، درسا به عنوان یک برند فشن مسئولیت اجتماعی دارد و نباید باعث برداشت اشتباه مخاطب از یک روایت تاریخی شود.
در این میان، یکی از مخاطبان حاضر در سالن نقدی مطرح کرد و گفت:
«به نظر میرسد آقای صفاری فرهنگ را ابزاری میداند و از آن برای بیشتر دیده شدن برند و محصول استفاده میکند.»
در پایان، امیرعلی فاطمی، از تیم خلاقیت درسا، برای روشنتر شدن موضوع توضیح داد:
«درسا تلاشی برای مستندسازی ندارد، بلکه تلاش میکند روایتها را از نگاه و نگرش خود بازگو کند. ما تمام جزئیات کمپین را با توجه به تاریخ و منبع روایت طراحی کردیم. ادعایی بر درست بودن مطلق نداریم، فقط تلاش میکنیم بر اساس سلیقه و دیدگاه خود، داستانهای ایرانی را برای مخاطب معاصر بازخوانی کنیم.»
به نظر میرسد با توجه به کمبود روایتهای دقیق از فرهنگ و آیینهای ایرانی، برندهایی که به سراغ چنین موضوعاتی میروند باید با دقت، تحقیق و حساسیت فرهنگی بیشتری عمل کنند تا دچار تحریف یا برداشت نادرست از مفاهیم نشوند.
همچنین ضروری است هر فرد، متناسب با تخصص و جایگاه خود در این گفتوگوها سخن بگوید تا از انتقال مفاهیم اشتباه به مخاطب جلوگیری شود.
اما این پرسش همچنان باقی ماند که:
آیا چنین رویکردی در برابر نقد رسانه، رفتار درستی است؟
آیا برند درسا که نقش پررنگی در این رویداد دارد تنها هدف نمایش بیشتر برند خود و محصولاتش را دارد یا در تلاش است تا گامی مثبت در مسیر تغییر در این صنعت بردارد؟
در نهایت بر خلاف انتظاری که مخاطبان داشتند ، گفتوگو از مسیر اولیهی خود ــ بررسی تأثیر رانویها بر صنعت فشن ــ فاصله گرفت و با نقدهای جدی از سوی مخاطبان و حضار مواجه شد. مهمترین سوال که در پایان بیجواب باقیماند، تلاش ما در راستای خوانش درست از رانویها و ترندها متناسب با شرایط و فرهنگ ایران چطور خواهد بود؟
این گفتوگو نشان داد که صنعت فشن ایران هنوز در حال یافتن زبان مشترک میان طراحی، رسانه و فرهنگ است. اختلاف نظر میان طراحان و منتقدان، هرچند چالشبرانگیز بود، اما نقطهی آغاز گفتوگویی ضروری دربارهی چگونگی بازنمایی روایتهای ایرانی در مد معاصر به شمار میرود.
سهشنبه 20 آبان 1404 | تصاویری از افتتاحیه گالری ماد – بخش فشن هفته دیزاین تهران سال 1404
یکشنبه 18 آبان 1404 | نشست خبری رویداد هفته دیزاین تهران سال 1404 – بخش فشن
این رویداد با پذیرایی و تعامل بین رسانهها و افراد حاضر به پایان رسید.
مجید احمدی خوشبخت: دغدغه اصلی ما در این رویداد درباره ارتباط سه راس کسبوکارها، دیزاینرها و مردم است که تمرکز اصلی روی دیزاینرهاست تا برندها با آنها آشنا شوند و این افراد بتوانند به درستی وارد همکاری با کسبوکارها شوند. این فرصتی است تا دیزاینرها در ارتقا کسبوکارها تاثیرگذار باشند.
رهام آگاهی، خبرنگار مد: تمرکز رویداد روی کدام بخش است؟ معرفی فشن؟ مردمیتر کردن فشن؟ و یا معرفی برندها و دیزاینرها؟
شاهین فاطمی در جواب سوال یکی از خبرنگاران درباره انتظار از رسانهها در طی این رویداد گفت: انتظار ما از یک رسانه غنی، یک نقد بالغانه و صحیح است که نه در وصف یک فرد، بلکه با نگاه به اتفاقات و رویکردهای رویداد باشد.
آقای خوشبخت در جواب این سوال گفت: ما تلاش کردم تا کیوریتورهایی را دور هم جمع کنیم که بعدهای مختلف فشن را در نظر گرفته و این موضوع در آثار انتخاب شده مشهود باشد. ما در نظر داریم، از پارچه و متریال گرفته تا تجربه مخاطب و محصولات مفهومی در این رویداد قابل لمس و گفتگو باشد.
پویا مصری: آیا آثار ارائه شده براساس دغدغههای روز و ترند طراحی شدند؟
پویا مصری، سردبیر ویکندلی، در ادامه سوالی در رابطه با معیار انتخاب آثار و دستهبندی آن مطرح کرد.
مجید احمدی خوشبخت گفت: دیزاین تاثیر مستقیم بر وضعیت اقتصادی جامعه دارد البته با رویکرد حل مسئله خلاقانه.
مجید احمدی خوشبخت: دیزاین یعنی حل مسئله خلاقانه
مجیدرضا خوشبخت به عنوان کارگردان بخش رویداد فشن در گالری ماد سخنرانی خود را آغاز کرد.
شاهین فاطمی: امسال سال یک رویداد هفته دیزاین و سال صفر بخش فشن آن است و تمام تلاش بر این است تا در همین سال اول بهترین اتفاقات را تجربه کنیم.
تصاویری از حضار نشست خبری
همچنین آقای فاطمی گفت: ما تلاش کردیم تا دیزاین و هویت بصری را در بخشهای واقعیتر، نه فقط بخش زیبایی شناسی، بلکه در تمام المانهایی که کمک میکنند ما انسانهای با هویتتری باشیم، در نظر بگیریم.
شاهین فاطمی در ادامه صحبتهای خود به موضوع مهمی اشاره کرد: پوشش نه فقط به منظور پوشاندن بدن بلکه رفتار و هویت یک ملت را به نمایش میگذارد.
شاهین فاطمی به این موضوع اشاره کرد که ارتباط و گفتمان بین تخصصهای مختلف یکی از مهمترین اهداف هفته دیزاین است.
شاهین فاطمی در بخشی از سخنان خود به این موضوع مهم اشاره کرد که: دیزاین ابزاری برای معنا و هویت بخشیدن به هر المانی در شهر است. حتی بدون هفته دیزاین هم، معماری شهری و داخلی، ادبیات، غذا و پوشش هویت را شکل میدهند. اما در ایران ارتباط در میان این موضوعات یکپارچه نیست.
شاهین فاطمی: هفتههای دیزاین با ماموریت کمک به معنا بخشیدن به هویت شهری برگزار میشود.
شاهین فاطمی، سخنرانی خود را با تعریفی از دیزاین آغاز کرد.
پرستو نباتی به رویکرد هفتههای دیزاین در سراسر دنیا با این عنوان اشاره کرد که این رویداد فرصتی است برای برندهای پوشاک تا از تواناییهای خود در خلق کردن، خارج از آنچه پوشیدنی است، رونمایی کنند و نگاهی نو در مخاطبان خود ایجاد کند.
نباتی در ادامه گفت: رسانه در همه جای دنیا، چیزی فراتر از یک رسانهست؛ تاثیرگذار در شکلگیری صنعت و ارتباط برندها و حمایتگر از استعدادهای جدید.
پرستو نباتی: تقریبا این برای اولین بار است که اصحاب رسانه برای پوشش خبری یک رویداد بزرگ در کنار هم جمع شدند.
نشست خبری هفته دیزاین -بخش فشن- با سخنرانی پرستو نباتی، سردبیر کمد سارک، آغاز شد.
شنبه 17 آبان 1404 | 4 سوال پرتکرار درباره هفته دیزاین
2-هدف اصلی هفتهی دیزاین تهران چیست؟
هدف این رویداد تقویت تعامل میان طراحان و صنعتگران، گسترش دیزاین اوریجینال ایرانی، و ترویج فرهنگ طراحی در زندگی روزمره است. همچنین، هفته دیزاین به دنبال ایجاد پلی میان نوآوری، صنایع خلاق و هویت فرهنگی ایران است.
جمعه 16 آبان 1404 | معرفی لوکیشینهای بخش فشن هفته دیزاین تهران
رویداد هفته دیزاین تهران سال 1404 – محل برگزاری نمایشگاه آثار بخش فشن | گالری ماد
رویداد هفته دیزاین تهران سال 1404 – هاب «بخش فشن» | مرکز خرید دومان
پنجشنبه 15 آبان 1404 | معرفی ویکندلی به عنوان حامی رسانهای رویداد هفته دیزاین تهران
رویداد هفته دیزاین تهران سال 1404
ما در ویکندلی، به عنوان یکی از حامیان رسانهای بخش فشن این رویداد، در تلاش خواهیم بود تا جدیدترین اخبار و اتفاقات را، به همراه تحلیلهای اختصاصی، به اطلاع شما همراهان ویکندلی برسانیم.
زمانبندی برنامههای ویژه ویکندلی، پیرامون این رویداد شهری متفاوت در بخش فشن، به زودی در استوریهای پیج ویکندلی قرارمیگیرد.
این رویداد از تاریخ 20 الی 26 آبانماه برگزار میشود.
با ایدهپردازی اتحادیه تولیدکنندگان و صادرکنندگان مبلمان ایران
برگزارکننده: شرکت فیپکو @persia.fipco
#هفته_دیزاین_تهران
#tehrandesignweek #designweek
#weeTDW #اختصاصی_ویکندلی #دنیای_مد_ایران
